По сути  промо-открытка – это тот же рекламно-информационный буклет, но изготовленный с качеством подарочной открытки. Чем промо-открытка лучше буклета или листовки? Все очень просто – она эффективней!

Для привлечения внимания к бизнесу предприниматели заказывают буклеты, листовки, флаеры и раздают их  на выставках, улицах, в магазинах или же рассылают клиентам по директ-мэйлу. Это – недорогой способ донести информацию о товаре, услуге или бизнесе до потребителя. Доступность печатной рекламы обусловила безгранично широкие масштабы её применения, поэтому сейчас эффективность листовок и буклетов обратно пропорциональна их количеству. Люди уже привыкли к обычной рекламе и устали от её засилья. Большинство прохожих, которым предлагают рекламные листочки, сразу же отказываются от них либо берут, но выбрасывают, отойдя пару шагов от промоутера.
 
Мы совместно с компанией ВМС провёли эксперимент на выставке СТТ’2008, проходившей в Крокус-Экспо.
Первая часть эксперимента заключалась в том, чтобы раздать как можно большее количество листовок в течение получаса. Менеджер стоял у стенда и вручал всем проходящим мимо посетителям листовки, а мы в сторонке подсчитывали статистику. Листовки были предложены 64 прохожим, из них:
– 20 человек вежливо отказались взять рекламу;
– 18 посетителей тут же выкинули POS материал в заботливо приготовленную организаторами эксперимента урну;
– 24 визитёра взяли листовку, но даже не удосужились взглянуть на её содержимое;
– 2 возможных клиента взяли листовку и бегло прочли её.

Во второй части эксперимента менеджер за 30 минут сумел предложить 63 промо-открытки, из них:
– 0 человек отказалось взять необычную рекламу;
– 0 посетителей выбросило промо-открытку;
– 14 визитёров взяли рекламу, но не ознакомились с ней;
– 47 человек немедленно открыли открытку и прочитали рекламу;
– 2 клиента внимательно изучили содержимое промо-открытки и подошли к стенду компании за дополнительной информацией.

Подсчитаем первоначальный видимый рекламный эффект (т.е. когда человек ознакомился с предложением, но еще не стал клиентом). Цифры говорят сами за себя. Если обычную листовку немедленно прочитали всего 2 человека из 64, то промо-открытку – 47 из 63. Счёт явно не в пользу листовок: 3,5% против 75%. Правда, впечатляет?  Листовку точно никто не будет хранить  – приевшаяся форма (даже если дизайн выполнен на хорошем уровне) и заезженный подход к рекламе не вдохновляет на складирование POS материалов пачками. А вот промо-открытка – это маленькое произведение искусства: её психологически тяжелее опустить в мусорное ведро. Поэтому отдача от промо-открытки на порядок больше, к тому же она даёт не одноразовый, а длящийся эффект.

Конечно, промо-открытка стоит дороже листовки в три раза, но она стоит каждой затрачённой на неё копейки! При одних и тех же затратах на мерчандайзинг, эффективность и рекламная отдача открытки в 20 раз(!) выше, чем у банального рекламного листочка.
Заказывайте промо-открытки! Самое главное, что это – не просто красивая реклама, но – эффективная реклама.

Арт-директор компании PROMOPOS, Роман Харламов